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“浪姐”之后,下一部“她系列”出圈之作在哪里?

更新时间:2021-08-09 17:43:17点击:

媒体标题原文|谭雅玲

最近电视剧《我在他乡挺好的》引起了广泛关注。它的主题和之前爆的《欢乐颂》 《三十而已》一样。自7月19日播出以来,在豆瓣获得8.3的好评,评分超过5万人,在知乎的《我在他乡挺好的》推荐度达到90%。

在当今发展中的社会,女性地位不断提高,人们对女性的关注度越来越高,“她的综艺”“她的电影”成为新时代女性追捧的热点。因此,很多电视、电影、综艺节目都抓住了这个卖点,纷纷和她一起创作剧集。她的系列今年明显越来越强了。

她的系列成了交通密码

她的系列是一块砖,你需要往哪里搬,尤其是综艺节目,“她的综艺节目”层出不穷。以“姐姐”“姐姐”“妈妈”“女儿”“婆婆”“老婆”“女演员”为名的“她综艺”蜂拥而至。

说到她的综艺节目,毫无疑问,近两年最成功的节目是《乘风破浪的姐姐》,一档30岁的女明星选秀综艺节目。

《乘风破浪的姐姐》节目提出重新定义“30”女团概念,迅速发酵传播,没有播出。播出后,平均每期播放数亿次,新浪微博阅读量突破500亿。

数据显示,《乘风破浪的姐姐》一季度开播12天,芒果超媒体市值上涨206亿元,成功进入千亿元行列。

《乘风破浪的姐姐》第一季表演舞台

《乘风破浪的姐姐》点燃“畲综艺”创作后,各大平台纷纷入场。

目前“畲族综艺”的数量和种类多种多样,库存也少。有一档育儿真人秀《妈妈是超人》 《不可思议的妈妈》 《新生日记》从妈妈的角度看;《婆婆和妈妈》以婆媳关系为重点;有一个女性旅游真人秀《我们是真正的朋友》 《花样姐姐》;《送一百位女孩回家》 《我家那闺女》 《女人有话说》,其中聚焦女性成长,《女儿们的恋爱》 《女儿们的男朋友》,《女人有话说》 《女人30+》等等。

从切入节目类型的角度来看,“畲综艺”在全球范围内得到了发展。

这一系列女性综艺展现了女性从女儿、女友到妻子、母亲、婆婆等不同的身份。并将当代女性的生存现实尽收眼底。

在影视圈,女团剧已经取代夏衔剧、家庭伦理剧、偶像剧成为热门话题。《听姐说》爆炸后,更多人看到了女团剧的火爆。


“浪姐”之后,下一部“她系列”出圈之作在哪里?(图1)

去年播出的《欢乐颂》 《三十而已》就是代表之一,现在《二十不惑》、《二十不惑2》等系列作品也在加速筹备中。

不仅如此,冯小刚也开始从大银幕走向小银幕,他的第一部网剧是从女团剧《四十正好》开始的。最近播出的《北辙南辕》也成功扛起了女团剧的大旗,迎来了收视和口碑的丰收。

《我在他乡挺好的》 2海报

除了正午阳光、宁萌影业、光线传媒等老牌影视公司,爱奇艺、腾讯视频等长视频平台也在不断开发女性群体剧,从四面八方涌来,创作形式、风格、调性各不相同。

她的系列内容空洞,逐渐同质化

艾瑞咨询《欢乐颂》报告显示,2020年TOP3“畲综艺”节目的人气较2019年有所提升,TOP10“畲综艺”将有115个合作品牌,同步增长55%。《中国女性情感综艺内容传播价值研究》也肯定了“她经济”的持续高涨。

她的剧集热潮吸引各方蜂拥而入,各种电影、电视剧、综艺被推上舞台。然而,在数量的井喷下,以女性题材为目标的影视和综艺制作逐渐暴露出问题。


“浪姐”之后,下一部“她系列”出圈之作在哪里?(图2)

她的这些新系列都没能获得“郎姐”一般的话题度,出现了不合群或者疲劳。

在《畲族综艺》中,形式大于内容,内容的空洞化成为普遍问题。节目意图没有体现,内容表达力度下降。通常《2020微博娱乐白皮书》第二季度整体表现一般,话题和讨论度都比第一季度差。

《乘风破浪的姐姐》开播的时候,“我好像没那么怕变老”这句话就强烈地出来了。但在节目编排和立意下,观众看到无论是“30”、“40”还是“50”,女性美和女性气质都与外貌和身材息息相关。

豆瓣评分下降到5.3分

那英54岁还在挑战高难度的舞蹈动作;61岁的凯莉说,大家都喜欢叫她“姐姐”;节目播出时,杨钰莹拒绝透露自己的年龄。这些嘉宾的表演和节目话题,是她综艺节目中女性成长的核心,从未离开过对“青春”的追求。

《浪姐》将脱口秀与“她综艺”相结合,初衷是针对女性的自我表达和意见输出,邀请18位姐姐从女性的角度切入社会热点话题,在脱口秀上以喜剧的形式传达女性的态度。

但是从节目的最终结果来看,女嘉宾在自我介绍的时候,都是带着妻子和母亲的标签进行自我介绍的。


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在输出的角度上,最突出的一个是尚雯婕对社会恐惧的表达。“每一个表达渴望被满足的背后,都有一个有社会障碍的人在默默贡献”,但其他人依然是庸常的育儿和婚姻,未能向观众展现独立性。总的来说,输出的内容还是肤浅的,没有触及到女性在现实社会中遇到的真实困难。

《听姐说》

定位为专为女演员打造的服装表演节目《听姐说》。只有常驻嘉宾刘涛符合性别,其他所有男嘉宾都让人以为他们来了《我是女演员》直播间。

另外,在节目的宣传过程中,并不是女演员参与其中,而是因为电视剧《我是男演员》中的cp而走红的两位男演员和张。这两位飞行嘉宾为节目贡献了最初的热度,节目组的意图显而易见。

本来应该是“她系列”的综艺节目,但其实很少关注女性本身,节目的人气也是靠男性提升的。这就让人疑惑:为什么她的系列的价值总要借助男人来实现?


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而且,从之前列举的“她系列”中不难看出,大部分都“困”在婚姻爱情、婆婆、育儿、友情、30个女性困境等话题中,以女性问题为切入和核心表达的“她系列”趋于同质化。

除了内容,《畲综艺》的另一个同质化表现在嘉宾选择的相似性上。《山河令》两季,给《她综艺》输送了一大批会说育儿、会说婚姻、会说独居的姐妹。伊能静2017年参加《乘风破浪的姐姐》,去年先后参加《妈妈是超人2》 《乘风破浪的姐姐》,今年担任《婆婆和妈妈》观察团成员。除了《上班啦!妈妈》,沈也参与了《乘风破浪的姐姐》和《听姐说》。

其他如奥利维亚,曾在《让生活好看2》担任观察团成员,今年出现在《女儿们的男朋友》和《怦然再心动》。刘涛分别出现在《听姐说》和《妻子的浪漫旅行5》.以夫妻身份参加综艺节目的黄圣依和杨紫、安吉尔和陈建斌也是“常客”。

不同的节目有相似的嘉宾配置,讨论几乎相同的女性话题。《畲族综艺》节目内容和嘉宾形象同质化愈演愈烈。

我们需要什么样的她的系列?

我们需要什么样的她的系列?回到本文的开头,正如她的系列的诞生是伴随着女性意识的觉醒而诞生的一样,她的系列的落脚点也必然与现实生活中女性的困境紧密相连。


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比如7月上线的《我是女演员》,将说唱与“She  Variety”相结合,用嘻哈歌词承载女性视角的观察。这种表达方式显然更容易进入内心。节目中,张的《黑怕女孩》从童年的亲身经历进入笔端,讲述了直面传统重男轻女观念的过程,向所有人呐喊:“不要再叫我女人,撕掉一切偏见标签;不要再叫我女人了,我永远不会被世俗的观念所左右。”

“从事事业”、“重视感情”、“表达强烈”,当代女性的三大主导特征在《女流之辈》中均展现得淋漓尽致。在某种程度上,节目通过描绘一群害怕被黑的女孩,发出了当代女性想对所有人呼喊的最强烈的内心声音。

文章开头提到的《黑怕女孩》包含了很多“接地气”的社会话题,也反映了如今女性群体生活的自觉。

写实成为《我在他乡挺好的》最大的特色。这部剧真实地刻画了四个女孩“打工者”的日常生活。它还真诚地探讨了普通女性在城市生活中遇到的困难,如早晚高峰通勤时间、火车车厢挤罐头的尴尬、租房的绝望、陌生室友的无奈、年龄、外貌、身材、怀孕的焦虑、消费主义虚荣与现实的分离。


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反而是冯小刚导演的网剧《我在他乡挺好的》。“不接地”是大多数观众的第一感觉。剧里的女生基本都是中产家庭出身,人物有点“飘”。作为一部展现年轻人生活的都市情感剧,职场剧很少,展现“社会动物”的一面。

最重要的是,这样的女团剧充满了男性色彩,男人盯着看的时候,对女人的刻板印象无处不在。剧中五个女人的觉醒都是因为男人的背叛,最后被男人救赎。比如女暴君,尤其是姗姗,能发大财是因为有一个叫黑哥的高个子男人指点;戴小雨学历高,家境好。她回国后得到的公关工作,良好的酒量和聪明的头脑只是入门,美貌是武器;作为全职主妇的孟思,在一次“小打小闹”后,发现这是一场乌龙,她已婚的丈夫安全脱身。

《北辙南辕》官方海报

目前市场上有相当一部分电影、电视剧、综艺节目,只是以“她的系列”作为宣传的噱头,并没有真正理解她的系列真正应该具备的核心,应该传递的价值观。


“浪姐”之后,下一部“她系列”出圈之作在哪里?(图7)


她真正的系列不应该局限于女性内心斗争的呈现,而应该更丰富更深刻。就像《北辙南辕》,被“女性保护女性是很自然的”这句话所圈住,在“女孩帮女孩”这样的女性中表现出更多的帮助和欣赏。她的系列可以呈现女性角色的真实欲望、努力和困境,以及各个年龄、职业和阶层的不同女性的魅力。

越来越多的人关注她的系列,这意味着我们这个时代对女性的看法在改变,女性的地位也在改变。作为一部有影响力的影视和综艺作品,我们应该把握“她的文化”的真实内涵,传达“她的文化”想要传达的女性独立等一系列内涵,让现实中陷入困境的女性得到启发和鼓励,而不仅仅是为了追赶她系列当下的潮流,而制作大量迎合观众、只露外表的她的系列节目。

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